Work In Progress Textilhandels Gmbh
Work In Progress Textilhandels GmbH, oft abgekürzt als WIP, ist mehr als nur ein Name. Es ist der europäische Lizenznehmer und Vertriebspartner für Carhartt Work In Progress (Carhartt WIP). Stell dir vor, Carhartt, die amerikanische Marke für robuste Arbeitskleidung, trifft auf europäische Mode. Das ist die Essenz von Carhartt WIP, und WIP ist der Motor dahinter.
Was genau macht WIP?
Im Grunde genommen übernimmt WIP die Verantwortung für die Gestaltung, Produktion und den Vertrieb der Carhartt WIP Kollektionen in Europa, dem Nahen Osten, Afrika und Asien (ausgenommen Japan, Korea und Australien). Während Carhartt in den USA hauptsächlich auf Arbeitskleidung fokussiert ist, interpretiert WIP die klassischen Designs neu und passt sie an den Geschmack eines modebewussten Publikums an. Denk an robuste Jeans, aber mit einem moderneren Schnitt. Oder an eine Arbeiterjacke, die nicht nur auf der Baustelle, sondern auch im Club getragen werden kann.
Die Geschichte von Carhartt und WIP
Die Geschichte beginnt im Jahr 1889 mit Hamilton Carhartt, der in Detroit, Michigan, begann, robuste Arbeitskleidung für Eisenbahner herzustellen. Diese Kleidung war für ihre Langlebigkeit und Funktionalität bekannt. In den frühen 1990er Jahren erkannten Edwin und Salomee Faeh, die Gründer von WIP, das Potenzial der Marke Carhartt für den europäischen Markt. Sie sahen, dass die authentische Arbeitskleidung auch abseits der Baustellen Anklang finden könnte. Sie sicherten sich die Lizenz und gründeten Work In Progress Textilhandels GmbH.
Der Unterschied zwischen Carhartt und Carhartt WIP
Es ist wichtig zu verstehen, dass Carhartt und Carhartt WIP zwar beide von derselben Wurzel abstammen, aber unterschiedliche Zielgruppen ansprechen. Carhartt konzentriert sich weiterhin auf funktionelle Arbeitskleidung für Handwerker und andere Berufsgruppen, die robuste und strapazierfähige Kleidung benötigen. Carhartt WIP hingegen interpretiert diese klassischen Designs neu und kreiert modische Kollektionen für ein jüngeres, urbanes Publikum. Denk an Künstler, Skateboarder, Musiker und Modeinteressierte. Der Fokus liegt hier auf Design, Passform und der Verwendung von hochwertigen Materialien, die nicht unbedingt die gleichen Anforderungen an die Robustheit wie bei der traditionellen Arbeitskleidung erfüllen müssen.
WIP und die Subkulturen
WIP hat es geschafft, eine starke Verbindung zu verschiedenen Subkulturen aufzubauen, insbesondere zur Skateboard-Szene und zur Musikszene. Durch Kollaborationen mit Künstlern, Musikern und anderen Kreativen hat sich Carhartt WIP als eine Marke etabliert, die für Authentizität und Individualität steht. Diese Zusammenarbeit zeigt sich oft in limitierten Kollektionen, die einzigartige Designs und Botschaften tragen.
Beispiele für WIP Produkte
Stell dir eine klassische Carhartt Detroit Jacket vor. Die Carhartt Version ist wahrscheinlich robuster und funktioneller, mit einem festeren Canvas-Stoff und weniger modischen Details. Die Carhartt WIP Version hingegen könnte aus einem leichteren Material gefertigt sein, einen moderneren Schnitt haben und mit zusätzlichen Taschen oder Applikationen versehen sein. Ein weiteres Beispiel sind die Carhartt Cargo Pants. Während die traditionellen Cargo Pants für den Arbeitseinsatz konzipiert sind, bietet WIP Cargo Pants in verschiedenen Farben, Passformen und Materialien an, die sich ideal für den Alltag eignen.
Zusammenfassend
Work In Progress Textilhandels GmbH (WIP) ist der europäische Lizenznehmer von Carhartt WIP und spielt eine entscheidende Rolle bei der Verbreitung der Marke in Europa und anderen Teilen der Welt. Sie übersetzen die robuste Ästhetik von Carhartt in modische Kollektionen, die ein jüngeres, urbanes Publikum ansprechen und eine starke Verbindung zu verschiedenen Subkulturen pflegen. Denk an WIP als das kreative Auge, das Carhartt für die moderne Welt neu interpretiert.
